Professur für Marketing

Forschung

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Forschung an der Professur für Marketing

Marketing versteht sich als angewandte Wissenschaft. Im Mittelpunkt unserer Forschung steht daher die Frage, mit welchen wissenschaftlich bewährten Methoden und Instrumenten ein Unternehmen am Markt zielgruppenadäquat agieren kann. Unsere Forschungsarbeiten lassen sich in vier Bereiche gliedern:

Interkulturelles Marketing Kommunikationspolitik Gesundheitsmarketing Konsumentenverhalten zentrale Forschungsinteressen der Professur

Im Zentrum unserer Arbeit steht das Konsumentenverhalten, aus dem sich die Fragestellungen zu unseren übrigen Forschungsschwerpunkten ableiten lassen.