Professur für Marketing

Welche Publikationen kann die Professur empfehlen?

Für einen Einstieg in das Thema Interkulturelles Marketing empfehlen wir folgende Publikationen:

- Hoffmann, S.; Fischer, S.; Schwarz, U.; Mai, R. (2013). State of the Art der Forschung zum Interkulturellen Konsumentenverhalten. Eine Analyse der Literatur von 2005 bis 2010, Journal für Betriebswirtschaft - Management Review Quarterly, 63 (1), 45-86.

- Müller, S.; Gelbrich, K. (2014): Interkulturelle Kommunikation. München: Vahlen.

- Müller, S.; Gelbrich, K. (2004): Interkulturelles Marketing. München: Vahlen.

Weitere hilfreiche Ressourcen finden Sie unter: www.interkulturelles-marketing.de