Professur für Marketing

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Guerilla_Cover01Unkonventionelle Marketing-Maßnahmen - sogenannte Guerilla-Marketing-Aktionen - sollen helfen, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen und damit die Werbeeffizienz zu steigern. Im Frühjahr 2014 erscheint das Buch „Guerilla-Marketing“ von Katharina Hutter und Prof. Dr. Stefan Hoffmann im Springer Gabler-Verlag. Es zeigt erstmalig umfassend verschiedene innovative Marketinginstrumente auf, beschreibt deren Wirkung und leitet konkrete Handlungsempfehlungen für Praktiker ab.

Hutter, K.; Hoffmann, S. (2014). Professionelles Guerilla-Marketing. Grundlagen – Instrumente – Controlling. Wiesbaden: Springer Gabler.