Professur für Marketing

Kommunikationspolitik

KommunikationspolitikKlassische kommunikative Maßnahmen leiden unter Akzeptanz- und Abnutzungsproblemen. Immer höhere Werbebudgets stehen einer immer geringeren Werbeeffizienz gegenüber. In unserer Forschung suchen wir nach Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen und damit die Werbeeffizienz zu steigern.