Professur für Marketing

Mit welchen Fragen beschäftigt sich die Professur?

Im Rahmen des Forschungsfelds Konsumentenverhalten beschäftigen wir uns unter anderem mit folgenden Themen:

  • Konsumentenboykott und –buykott:
    z.B. welche Treiber sind für die Teilnahme an Konsumentenboykotten und Carrotmobs verantwortlich?
  • Ethik und Nachhaltigkeit:
    z.B. was motiviert Menschen zu verantwortlichem und umweltbewusstem Konsumentenverhalten?
  • Konsumentenanimosität:
    z.B. unter welchen Bedingungen prägen feindselige Einstellungen das Konsumverhalten?