Professur für Marketing

Entscheidung

In diesem Kapitel lernen Sie …

  • … wie sich Entscheidungssituationen beschreiben lassen,
  • … wie man Konsumentenentscheidungen erklären kann,
  • … verschiedene Heuristiken kennen,
  • … wie der Kontext die Entscheidung beeinflussen kann,
  • … wodurch Konsumentenentscheidungen beeinflusst werden,


… indem Sie die Entscheidung des Konsumenten durch folgende Theorien und Modelle betrachten:

  • Rational Choice Theorie,
  • Bounded Rationality,
  • Prospect-Theorie,
  • Nudging und
  • Framing


Zusätzlich binden wir folgenden Online-Content ein, um diese Inhalte anhand von Beispielen zu verdeutlichen.

Einblick in die Nudging Welt