Professur für Marketing

Konsumentenverhaltensforschung

In diesem Kapitel lernen Sie …

  • … was die Konsumentenverhaltensforschung erforscht,
  • … welche Forschungsansätze genutzt werden,
  • … wann Forscher selbst Daten erheben und wann sie vorhandene nutzen,
  • … wie man empirische Daten gewinnen kann,


… indem Sie die Konsumentenverhaltensforschung durch folgende Paradigmen betrachten:

  • Qualitative und quantitative Ansätze,
  • Primär- und Sekundärforschung und
  • klassische Testtheorie.

 
Zusätzlich binden wir folgenden Online-Content ein, um diese Inhalte anhand von Beispielen zu verdeutlichen.

 Gut zu wissen: Wo man die neuesten Befunde findet