Professur für Marketing

Kognition

In diesem Kapitel lernen Sie …

  • … wie Aufmerksamkeit die Informationsverarbeitung steuert,
  • … wie sich steuern lässt, wie Konsumenten einströmende Reize wahrnehmen,
  • … wie das Konsumentenverhalten erlernt wird,
  • … wie das Konsumwissen organisiert und abgespeichert wird,

… indem Sie die Kognitionen des Konsumenten durch folgende Theorien und Modelle betrachten:

  • AIDA-Modell
  • Gestalt-Psychologie
  • Konditionierung
  • Drei-Speicher-Modell
  • Schemata-Theorie


Zusätzlich binden wir folgenden Online-Content ein, um diese Inhalte anhand von Beispielen zu verdeutlichen.

Kein Gorilla und auch kein Banner in Sicht