Professur für Marketing

Mediale Umwelt

In diesem Kapitel lernen Sie…

  • … wie Medien Informationen zwischen Unternehmen und Konsument vermitteln,
  • … was Konsumenten mit Medien machen,
  • … was die Medien mit Konsumenten machen,


…indem Sie die mediale Umwelt des Konsumenten durch folgende Modelle und Theorien betrachten:

  • Sender-Empfänger-Modell,
  • Uses-and-Gratification-Ansatz,
  • Mood-Management-Theorie und
  • Flow-Theorie


Zusätzlich binden wir folgenden Online-Content ein, um diese Inhalte anhand von Beispielen zu verdeutlichen.

Media Perspektiven