Professur für Marketing

Soziale Umwelt

In diesem Kapitel lernen Sie …

  • … wie Bezugsgruppen das Konsumverhalten beeinflussen,
  • … wie Menschen in die Rolle des Konsumenten hineinwachsen,
  • … wann der Einzelne seine Entscheidungen an Andere anpasst,
  • … was Meinungsführer auszeichnet,
  • … wann Konsumenten nichts tun, weil andere das schon erledigen,


… indem Sie die soziale Umwelt durch folgende Theorien und Modelle betrachten:

  • Theorie des sozialen Vergleichs,
  • Theorie der sozialen Identität,
  • Rollentheorie und
  • Soziales Dilemma


Zusätzlich binden wir folgenden Online-Content ein, um diese Inhalte anhand von Beispielen zu verdeutlichen.

Mein Haus, mein Auto, mein Boot

Geometrie ist ein soziales Phänomen