Professur für Marketing

Interindividuelle Unterschiede

In diesem Kapitel lernen Sie …

  • … was man unter Marktsegmentierung versteht,
  • … wie sich das Konsumverhalten mit steigendem Alter ändert,
  • … wie Lebensstile, Werte und Kultur das Konsumverhalten beeinflussen,


… indem Sie Unterschiede zwischen Konsumenten durch folgende Modelle betrachten:

  • AIO-Ansatz,
  • Lebensstil-Typologien,
  • Wertekonzeption von Schwartz und
  • Hofstedes Kulturkonzeption


Zusätzlich binden wir folgenden Online-Content ein, um diese Inhalte anhand von Beispielen zu verdeutlichen.

Identifizieren Sie selbst interessante Konsumentensegmente

Vergleichen Sie die kulturellen Profile verschiedener Länder