Professur für Marketing

Konsumentenverhalten im Wandel

In diesem Kapitel lernen Sie …

  • … welche Megatrends das Konsumverhalten verändern,
  • … warum vielen Menschen materielle Güter immer weniger bedeuten,
  • … wann man gesund konsumieren möchte,
  • … welche Konsumenten die Umwelt schützen möchten,
  • … warum manche Konsumenten freiwillig weniger konsumieren,
  • … warum immer mehr Konsumenten Sharing-Angebote nutzen,

… indem Sie den Wandel des Konsumentenverhaltens durch folgende Modelle betrachten:

  • Postmaterialismus-Hypothese,
  • Sozial-kognitive Modelle und
  • Norm-Aktivierungs-Theorie


Zusätzlich binden wir folgenden Online-Content ein, um diese Inhalte anhand von Beispielen zu verdeutlichen.

Die Stille Revolution beobachten