What is Guerilla-Marketing?
Definition Guerilla-Marketing: „Guerilla-Marketing umfasst verschiedene kommunikationspolitische Instrumente, die darauf abzielen, mit vergleichsweise geringen Kosten bei einer möglichst großen Anzahl von Personen einen Überraschungseffekt zu erzielen, um so einen sehr hohen Guerilla-Effekt (Verhältnis von Werbenutzen und -kosten) zu erzielen.“
Quelle: Hutter/Hoffmann (2011): Guerilla-Marketing – eine nüchterne Betrachtung einer vieldiskutierten Werbeform, S. 124.

Quelle: nach Hutter/Hoffmann (2011): Guerrilla-Marketing: The Nature of the Concept and Propositions for Further Research, S. 42.

The book "Professionelles Guerilla-Marketing" from Katharina Hutter and Stefan Hoffman shows, how unconventional marketing activities - so called Guerilla-Marketing activities - can help businesses to achieve consumers' attention and hence to increase the advertisement efficacy.
Are there recent publications of the Marketing Department?
Hutter, K.; Hoffmann, S. (2014). Professionelles Guerilla-Marketing. Grundlagen – Instrumente – Controlling. Wiesbaden: Springer Gabler.
Mai, R.; Hoffmann, S. (2014). Accents in Business Communication: An Integrative Model and Propositions for Future Research, Journal of Consumer Psychology. (forthcoming)
Hutter, K.; Hoffmann, S.. Surprise, Surprise. Ambient Media as Promotion Tool for Retailers. Journal of Retailing. (forthcoming)
Schwarz, U.; Hoffmann, S.; Hutter, K.. Do Men and Women Laugh About Different Types of Humor? A Comparison of Satire, Sentimental Comedy, and Comic Wit in Print Ads, Journal of Current Issues & Research in Advertising. (forthcoming)
Müller, S.; Hoffmann, S.; Schwarz, U.; Gelbrich, K. (2012). The Effectiveness of Humor in Cross-Cultural Advertising, Journal of Euromarketing, 20 (1/2).
Hoffmann, S.; Liebermann, S.; Schwarz, U. (2012). Ads for Mature Consumers: The Importance of Addressing the Changing Self-view between the Age Groups 50+ and 60+, Journal of Promotion Management, 18 (1), 60-82.
Schwarz, U.; Hoffmann, S. (2012). Unter welchen Bedingungen ist humorvolle Werbung erfolgreich? Ein Überblick zu den Moderatoren der Humorwirkung, Wirtschaftswissenschaftliches Studium, 41 (7), 344-349.
Schwarz, U.; Hoffmann, S. (2011). The Effectiveness of Sentimental Comedy and Sentimental Humor in Cross-Cultural Advertising: A Comparison of German and Spanish Print Ads, Proceedings of the 40th EMAC Conference 2011, Ljubljana, May 24th-27th, 2011.
Hutter, K.; Hoffmann, S. (2011). Guerrilla Marketing. The Nature of the Concept and Propositions for Further Research, Asian Journal of Marketing, 5 (2), 39-54.
Mai, R.; Hoffmann, S. (2011). Four Positive Effects of a Salesperson’s Regional Dialect in Personal Selling, Journal of Service Research, 14 (4), 423-437.
Hoffmann, S.; Schwarz, U.; Müller, S. (2011). The Ambivalent Effects of Website Complexity, International Journal of Internet Marketing and Advertising, 6 (4), 413-433.
Hutter, K.; Hoffmann, S. (2011). Guerilla Marketing – eine nüchterne Betrachtung einer viel diskutierten Werbeform, International Journal of Marketing, 50 (2), 121-135.
Hoffmann, S.; Liebermann, S.; Schwarz, U. (2010). Ads for Mature Consumers in Transformation Countries: Should Marketers Address the Same Shift of Values as in Industrialized Countries, in: Bauer, A.; Agardi, I. (Eds.). EMAC Regional Conference – Marketing Theory Challenges in Emerging Societies, Proceedings of the 1th Annual EMAC Regional Conference, Budapest, September 24-25, 2010.
Mai, R.; Hoffmann, S. (2010). Die Wirkung von Akzent und Dialekt in der internen und externen Kommunikation: Stand der betriebswirtschaftlich orientierten Forschung und Forschungsdirektiven, Journal für Betriebswirtschaft, 60 (4), 241-268.
Mai, R.; Hoffmann, S.; Müller, S. (2009). Die asymmetrische Wirkung eines Akzents in der Werbung, Marketing – Zeitschrift für Forschung & Praxis, 31(4), 255-265.
Schwarz, U.; Hoffmann, S. (2009). Wer lacht über humorvolle Werbung? - Der Einfluss von Kultur und Geschlecht, transfer - Werbeforschung & Praxis, 55 (2), 19 30.