Professur für Marketing

Mit welchen Fragen beschäftigt sich die Professur?

Im Forschungsbereich Gesundheitsmarketing liegt unser besonderes Augenmerk auf dem Thema gesunde Ernährung. Dabei interessiert uns vor allem Folgendes:

  • Gesundheitsbewusstes Kundenverhalten:
    z.B. unter welchen Umständen verhalten sich Menschen gesundheitsfördernd oder -schädigend?
  • Gesundheitsmarketing:
    z.B. welche Marktpotentiale eröffnet der Trend zum gesundheitsbewussten Lebensstil?
  • Gesundheitskommunikation und -prävention:
    z.B. wie können Verbraucher durch kommunikative Maßnahmen zu einem gesünderen Konsum- und Lebensstil bewegt werden?