Professur für Marketing

Interkulturelles Marketing

Interkulturelles MarketingIn diesem Forschungsfeld untersuchen wir, ob international tätige Unternehmen ihren Marketingauftritt standardisieren können oder ob sie ihn an die jeweilige Kultur des Ziellandes anpassen sollten. Hierzu prüfen wir unter anderem, ob sich Modelle des Konsumentenverhaltens von einer Kultur auf eine andere übertragen lassen.