Department of Marketing

What are the reading suggestions of the Marketing Department?

For an introduction into the topic of intercultural marketing we suggest following publications:

- Hoffmann, S.; Fischer, S.; Schwarz, U.; Mai, R. (2013). State of the Art der Forschung zum Interkulturellen Konsumentenverhalten. Eine Analyse der Literatur von 2005 bis 2010, Journal für Betriebswirtschaft - Management Review Quarterly, 63 (1), 45-86.

- Müller, S.; Gelbrich, K. (2014): Interkulturelle Kommunikation. München: Vahlen.

- Müller, S.; Gelbrich, K. (2004): Interkulturelles Marketing. München: Vahlen.

Additional helpful sources can be found here.