Department of Marketing

What is Guerilla-Marketing?

Definition Guerilla-Marketing: „Guerilla-Marketing umfasst verschiedene kommunikationspolitische Instrumente, die darauf abzielen, mit vergleichsweise geringen Kosten bei einer möglichst großen Anzahl von Personen einen Überraschungseffekt zu erzielen, um so einen sehr hohen Guerilla-Effekt (Verhältnis von Werbenutzen und -kosten) zu erzielen.“

Quelle: Hutter/Hoffmann (2011): Guerilla-Marketing – eine nüchterne Betrachtung einer vieldiskutierten Werbeform, S. 124.

Guerilla

Quelle: nach Hutter/Hoffmann (2011): Guerrilla-Marketing: The Nature of the Concept and Propositions for Further Research, S. 42.

 

Guerilla-Marketing Buchcover

The book "Professionelles Guerilla-Marketing" from Katharina Hutter and Stefan Hoffman shows, how unconventional marketing activities - so called Guerilla-Marketing activities - can help businesses to achieve consumers' attention and hence to increase the advertisement efficacy.