Unter welchen Bedingungen ist humorvolle Werbung erfolgreich? Ein Überblick zu den Moderatoren der Humorwirkung
Der Einsatz von Humor als Stilmittel der Werbung erfreut
sich bei Marketing-Verantwortlichen großer Beliebtheit. Auch die Forschung hat
in den vergangenen vierzig Jahren analysiert, ob und wie humorvolle Werbung
wirkt. Der vorliegende Beitrag widmet sich den untersuchten Moderatoren der
Humorwirkung und diskutiert, unter welchen Bedingungen Humor in der Werbung
erfolgreich ist.
Schwarz, U.; Hoffmann, S. (2012). Unter welchen Bedingungen ist humorvolle Werbung erfolgreich? Ein Überblick zu den Moderatoren der Humorwirkung, Wirtschaftswissenschaftliches Studium, 41 (7), 344-349.
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