Professur für Marketing

Einstellung

In diesem Kapitel lernen Sie …

  • … welcher Zusammenhang zwischen Einstellungen und Verhalten besteht,
  • … wie man Einstellungen misst,
  • … wie man Einstellungen ändern kann,
  • … was implizite Einstellungen sind und wie man sie misst,

 

… indem Sie die Einstellung des Konsumenten durch folgende Theorien und Modelle betrachten:

  •  Dreikomponentenmodell
  • Theorie des geplanten Verhaltens
  • Fishbein-Modell
  • Elaboration-Likelihood-Modell
  • MODE-Modell


Zusätzlich binden wir folgenden Online-Content ein, um diese Inhalte anhand von Beispielen zu verdeutlichen.

Berieselung oder Elaboration?

Testen Sie Ihre Impliziten Einstellungen