Konsumentenverhalten im Wandel
In diesem Kapitel lernen Sie …
- … welche Megatrends das Konsumverhalten verändern,
- … warum vielen Menschen materielle Güter immer weniger bedeuten,
- … wann man gesund konsumieren möchte,
- … welche Konsumenten die Umwelt schützen möchten,
- … warum manche Konsumenten freiwillig weniger konsumieren,
- … warum immer mehr Konsumenten Sharing-Angebote nutzen,
… indem Sie den Wandel des Konsumentenverhaltens durch folgende Modelle betrachten:
- Postmaterialismus-Hypothese,
- Sozial-kognitive Modelle und
- Norm-Aktivierungs-Theorie
Zusätzlich binden wir folgenden Online-Content ein, um diese Inhalte anhand von Beispielen zu verdeutlichen.
Die Stille Revolution beobachten