In diesem Kapitel lernen Sie …

• … welche Megatrends das Konsumverhalten verändern,
• … warum vielen Menschen materielle Güter immer weniger bedeuten,
• … wann man gesund konsumieren möchte,
• … welche Konsumenten die Umwelt schützen möchten,
• … warum manche Konsumenten freiwillig weniger konsumieren,
• … warum immer mehr Konsumenten Sharing-Angebote nutzen,

… indem Sie den Wandel des Konsumentenverhaltens durch folgende Modelle betrachten:

• Postmaterialismus-Hypothese,
• Sozial-kognitive Modelle und
  
• Norm-Aktivierungs-Theorie

Zusätzlich binden wir folgenden Online-Content ein, um diese Inhalte anhand von Beispielen zu verdeutlichen.

Die Stille Revolution beobachten